信息流投放如何做创意文案入口,勾起目标人群对产品感兴趣,立刻点击你的广告?

zhuxi
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2020年9月16日09:50:25 评论 843字阅读2分48秒

信息流投放如何做创意文案入口,勾起目标人群对产品感兴趣,立刻点击你的广告?

文案入口的作用:勾起目标人对产品的兴趣立刻点击。把整句话拆解下完就明白文案入口的底层逻辑了,勾起(激发兴趣)——目标人(定向)——产品(需求)——立刻点击(行动)。只需把每个点优化好,就能轻松创作有效的信息流文案入口。

激发兴趣:欲望放大,熟悉感,反常规,幽默感,性元素,共同敌人,反差,叛逆心理,平行移动(陌生联接熟悉,熟悉带动陌生)

定向:通过图片和文字筛选目标人,让目标人看到后就立刻明白说的就是我,就是我的需求
需求:广告著作《吸金广告》中指出,人生来就有的8种欲望,分别是:
1)生存,享受生活,延长寿命

2)享受食物和饮品

3)免于恐惧痛苦危险

4)寻求性伴侣

5)追求舒适的生活条件

6)与人攀比

7)照顾和保护自己所爱的人

8)获个得社会认同

这八项需求,无非就是对应了人类的生存和繁衍。这个是作为一个人的自然属性,不以人的意志为转移,会自主的关注的内容。用人性作为底层逻辑创作信息流文案入口,更容易获得用户的关注。
行动:获得点击(价值前置,成本后置),点击按钮的理由,触发情绪(喜,怒,哀,乐)
文案如果没有目标导向,那就会成为无头苍蝇到处乱撞。信息流文案的目的就是,勾起目标人对产品的兴趣立刻点击。以目标完成度为指标判断信息入口文案的质量,综合评分激发,定向,需求,立刻行动四个维度。
文案除了符合底层逻辑外,还需要些技巧。5大句式助力你轻松写出有效文案:问句式,新闻式,强调好处式,害怕失去式,激发好奇式。

以茶叶为例写几句文案,练习下

·问句式:如何分辨假茶?图片,高价茶低价茶对比,高价茶品质差低价茶品质好
·新闻式:受疫情影响茶厂倒闭,为给员工发工资,老板3折甩卖12年普洱。图片,仓库场景加老板甩卖。
·害怕失去式:揭秘!黑心商家新茶当做陈茶卖,你中招了吗?图片,一个用户骂商家的场景。
·激发好奇式:为什么普洱茶叶年限越久越值钱?图片拍卖陈年普洱茶的场景,成交价格几十万元。
·激发好奇式:不写了,留个题目给你做练习吧。

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