落地页的作用：让用户立刻行动。有时候也并不需要落地页，比如APP投放时，在入口文案激发兴趣点击后快速下载安装，缩短用户行为路径提高载率。
自建落地页：自建需要域名，服务器（做好安全防护，避免入侵劫持），订单系统（可自己开发，也可选择第三方系统，黑眼圈，小清新，聚风等）。
自建站要做好安全优化，精简代码，静态处理，CDN加速，服务器性能优等，总之通过一切方法让网站安全和访问速度快。
那些做对抗的都是使用自己的网站吗？过了落地页文案后可以再修改下吗？人在没上班时是机器审核吗？有通过代码获取访问的吗？可以做二次跳转吗？别问我，我啥都不知道。请自行搜索，谷歌是最好的老师！
平台建站工具：大部分平台都有自己的建站工具，头条的橙子建站，腾讯的枫叶系统等，都非常方便。只需要设计把图片做好，拖拽式集成落地页。
平台建站的优点，省时省力，预加载访问较快，数据监测更方便。缺点是，不能对抗平台。
落地页设计原则：主次分明，去掉干扰信息，合理的留白，冲动色调，符合目标人群审美，激发情绪，细节展示，图片在保证清晰的情况下容量尽可能小，字体和谐统一，使用商用字体避免侵权。
落地页结构设计：通过搭建用户行为路径和心理路径，触发用户立刻行动（行动包括下载，提交手机号，加微信，打电话，提交购买等）
心理框架：啊哈效应（哇，惊喜）——信任——立刻行动。心理框架有很多种模型，但万变不离其宗，以上三步论是作为基础框架，根据不用的产品和目的可变化出多种适用模型。
经常看到的二类电商落地页模型：
入口文案（价格，卖点，活动，触发文案）——降低风险（货到付款，建立信任关机）——痛点（利用对比，揭秘的方法呈现）——产品卖点（价值包装）——信任（信任背书）——立刻下单（立刻下单得到更多好处，稀缺感）——歧视定价（不同套餐）——成交。
大部分二类电商落地页有10屏以上，不断放大需求欲望，降低心理成本，勾引购买。
有些落地页模型却只有一屏：价值放大，零风险，零成本——信任背书——点击免费领取或低价领取。这种模型很多教育公司使用过，仅只用了一屏就让用户立刻行动，路径短获客效果佳。
但这种模式适合二类电商立刻购买产品推广吗？我看未必。在设计搭建模型时，要根据用户行动，影响用户行动的核心因素进行搭建。
比如说用户的行动是购买，我们应该怎么搭建呢？找到影响购买的因素（销量高，评价好，优惠活动，朋友推荐，明星代言，被文案打动等），对因素进行排序，优化影响购买的重要因素。建立多个模型，再根据模型创作符合用户心理需求的文案完成落地页的搭建。
落地页搭建完成后，选择不同模型，上线测试，根据数据优化筛选最优模型。搭建落地页时要注意，搭建几个落地页承接不同文案入口，首屏要承上启下，与文案入口完美衔接。
行动的底层逻辑是心理学是人性，要想短时间学好你应该掌握以下知识点。理解每个知识点，并且能够灵活的应用于文案中，通过数据来检查来总结出方法论。每个关键词背后都是一个知识点，不理解的请搜索查询主动学习。多了解一点，可能就能多创造一份利润。
实用的知识点：
揭秘，与我相关，广告免疫，有用有趣，对比，好奇，美，不一样，新闻，过程证明，熟悉转移，信任转嫁，权威，承诺一致性，互惠，从众，稀缺，活动，零风险，自我，情绪链，心理滑道，故事化，游戏化，设立门槛，价格锚点，数字，消息来源，主动联想，细节描写，打败默认选择，无干扰信息，固有认知，过程展示，实验测试，急迫感，性元素。
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