抖音直播中视频创意和直播创意,哪种效果更好?

zhuxi
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2021年1月8日21:58:52 评论 1,471

抖音直播中视频创意和直播创意,哪种效果更好?

视频创意即短视频引流方式,直播创意指FEED直投方式,这两类方式的广告逻辑是不一样的:短视频引流直播间需要提交短视频创意,推广过程中直播间开启状态下,用户看到短视频广告,可通过点击头像的呼吸灯(或广告组件)进入直播间;

FEED直投直播间的话,不需要提交短视频素材,推广过程中直播间开启状态下,直播间实时画面将作为广告创意直接展示,用户可通过点击屏幕(或左滑进入主页点击头像呼吸灯)直接进入直播间;
根据两种不同的展示原理,对直播间内容优质产出的要求略有不同,FEED直投对主播控场和输出能力要求更高,需要主播根据用户反馈及时调整内容,主动把控导流率,才能促进告质量用户引流;短视频引流需要提前准备优质引流内容,通过内容激发用户对直播间的兴趣,在引流环节并没有高度依存直播间。
总结来说的话,FEED直投更适合直播经验充足的广告主,短视频引流适合准备有视频创意的广告主。广告初期投放,建议做A/B测试,直播创意和视频创意对半开,根据账户数据表现再做后续优化调整。

weinxin
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