账户均价不变的情况下,如何增加有效流量,或者上词的方向是怎样的?

zhuxi
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2021年1月6日12:45:21 评论 626字阅读2分5秒

账户均价不变的情况下,如何增加有效流量,或者上词的方向是怎样的?

答:

账户均价不变就是CPC不变,CPC=消费/点击,由公式可知是两个因素影响,可双向控制。(可提高转化概率,因为转化也涉及到LP相关性以及客服销售等因素)

1、消费

a、降低或者砍掉不必要的消费(个性化推荐/目标客户追投等)

b、关键词消费由高到底排序,根据转化结果进行调整

c、CPC由高到底排序,根据转化结果进行调整

d、关键词消费归类,名词性关键词减少消费(转化好的除外),盈利性词可以适当调整

e、注意单元相互否词,有时候本来可以匹配到更好的关键词,结果匹配了高价词了,导致整个成本上升。

f、有条件的话可以采取一个关键词两种匹配模式。

g、适当增加一部分竞争较小的关键词(如留学行业,直接添加国外大学的学校+专业,这类词是竞争较小的,再入雅思培训的,可以增加一些大学英语培训,出国英语,口语类的词,会降低消费以及拉低CPC,销售也可以转化一部分。)

h、开启商盾以及经常检查百度统计数据

2、点击

排名/创意(创意可以适当出现“百科”二字,或者已解决等字样)/地域/时间/展现/闪投-寻客-线索通等等/竞品词等等

3、增加有效流量就要需求精准流量

a、关键词匹配建议短语统一/短语精确较多

b、经常查看搜索词以及单元相互否词

c、消费词性问题,盈利性词为主(如医疗兵种的原因,症状等应根据转化卷情况适当减少消费,)

d、账户的时段消费和转化做出一个统计,那个时段转化较好,那个时段较差,重点优化(地域转化同理)

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