OCPC是什么意思?

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2021年1月17日19:13:32 评论 927字阅读3分5秒

OCPC是什么意思?

OCPC(Optimized Cost Per Click)从字面理解就是按转化出价,这种出价方式其实在搜索渠道讨论很多年,目前普遍应用于信息流平台。那么到底什么是按转化出价呢,一起来看一下。目标转化出价功能,采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。

按转化出价,首先需要根据自己推广目标设定广告的转化目标,再根据可接受的转化价格进行出价。

转化目标根据转化类别通常有两大分类,应用下载类以及线索提交类。其中应用推广的目标通常有,下载、安装、激活、APP内行为(注册、付款等);而线索提交类通常包括,线索收集(表单提交)、在线咨询、添加购物车、结算付款等。实际竞价过程中,系统还会预估点击率和转化率,最终确定广告展示给目标受众。这里很重要的因素在于点击率和转化率的预估,需要给系统足够大的数据积累,来使数据的准确性提高。

当然,如果转化目标以及目标价格的设定也是尤为重要,决定着广告投放成败的关键因素。这就要求广告主比较清楚某平台的效果,以及不同产品在该平台的效果差异。如果是新的产品或者新的投放渠道,建议前期仍然按传统出价方式进行测试,测试出平台基本效果,再转为按转化出价。

理论上按转化出价的推广效果更优,但因为本身有数据积累的门槛,对于量级很小的客户而言,可能实际应用中并不实用,同时广告主需要关注投放量级的变化,适当的建立不同目标的广告计划进行流量平衡。

那么OCPC是什么意思?百度竞价的baiocpc可以帮助客du户解决zhi单纯SEM无法解决的问题,是全新的投dao放方式,可以帮助广告主zhuan控制转化成shu本,提高转化量。

主要作用原理是基于人群画像的长期积累,和客户共建的深度转化数据,依托DNN 模型深度学习技术,帮广告主优化转化。突破关键词匹配/出价限制触发广告,在更大范围内甄选优质高转化流量,根据广告主表达的目标转化成本进行投放,在获取更多优质流量的同时提高转化。

还有一种解释是:OCPC就是智能化的CPC广告模式,但是前期需要数据积累才能在后期使用OCPC,广告主只需要设定目标转化价格,系统根据用户的转化质量,帮你动态调整价格,自动甄选转化高的用户,保证最终的转化效果。

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