ECPM是什么意思?ECPM值越高,广告竞争力越大?

zhuxi
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2021年9月22日11:10:40 评论 12,246

ECPM是什么意思?ECPM值越高,广告竞争力越大?

ECPM百度百科解释:

ECPM(effective cost per mille)指的是每一千次展示可以获得的广告收入,展示的单位可以是网页,广告单元,甚至是单个广告(在 AdSense “高级报告”的“数据展示依据”下拉框中可以选择)。默认情况下,eCPM 指的都是千次网页展示(Pageview)收入。eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数,不代表收入。

eCPM:千次展现收入

eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000

优势:广告主可以根据自己的实际成本情况进行出价,可以利用数据、技能分析哪些用户,哪个时间段的用户潜在消费较高,进行自主出价。

劣势:需要有一定的专业技能和数据分析能力,否则会因自己的判断失误,而让出价成本增加。

eCPM针对广告主,是表示高排名高曝光,是一个竞价的值,这个数值是实时变动的;每个广告每秒钟都会有好多展现,每个展现都会影响你的ecpm值评分,需要有人工固定进行监测。

eCPM值越高,广告竞争力越大,排序越靠前。但并不一定说,eCPM值越高,转化效果越好,广告效果的好坏取决于多个因素。但可以明确的一点是,广告eCPM值高肯定比值低要更有竞争优势。

weinxin
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