前几天没事，一个同学说有个朋友开了个厂，做岗亭和移动厕所生意，找他帮忙做网络推广，他就想到了我，于是想让我帮他朋友做百度竞价账户的运营，本来我是不想接这个活的，奈何他找了我几次，于是就答应了，一个月1K帮忙运营下账户，昨天他将我的手机号绑定了他朋友百度账户，下午将他朋友的百度推广账户用户名和密码发给了我。
晚上我登录这个账户，先查看了下账户之前的数据，真是不看不知道，一下吓一跳，账户消费并不高，每天也就不到300账户币，点击也很少，但是平均点击价格竟然达到了10币/点击。这个百度竞价账户只有三个计划，而且计划和单元并没有按照词的属性和意向进行分类，非常乱，关键词数量只有358个。4月份消费最多的一天是4月22日，消费309.48币，点击次数：31次，点击率1.44%，平均点击价9.98币。
从数据表能够看出，这个客户4月份总的百度推广费投入了6135.33币，如果没有返点的话，也就是说他花了6135.33RMB仅获得607次广告点击，可以想象这个客户能从百度竞价推广获取多少客户，应该非常少。由于他没有做统计，所以也不知道具体获得了多少可聊客户，多少意向度高的客户，有没有签单客户也不知道。
于是昨晚，我将他原来百度账户做了备份，然后重新给他搭建账户，将PC端和移动端物料分开，最后账户关键词数做到将近一万个关键词，他原来账户的创意根本就不具有吸引力，所以重新撰写了创意，提交后，将账户关键词出价设置为1百度币，匹配模式：短语核心包含，将能想到的和分析后得出的否定关键词都给添加到计划单元，提交后就等审核了。
今天早上打开账户看了下，由于出价过低，账户只消费了7.73币，点击数12次，平均点击价格0.64元，差不多10点左右，再看了下账户，消费变成了10.58币，点击数13次，在推广实况中查看了下，广告位没有显示出广告，于是断定是出价过低了，用了两个小时将出价逐渐提高到合适的价格，各关键词在推广实况中查看都有了展现，接下来就是等待，看这个新物料的表现情况。
晚上20点打开账户，查看数据，5月7日消费290.87币（全天预算300币），展现量3742次，点击数66次，点击率1.76%，平均点击价格4.41币，下载了搜索词报告，搜索词和匹配词基本正常，没有太大问题。剩下的工作就是持续优化账户，不断提高广告的曝光数，点击数和点击率，降低平均点击价格。
刚刚朋友过来，给朋友看了这些数据，然后聊了一会，才知道，原来他这个朋友做百度竞价竟然是开了账户，自己随便搭建了下账户，设置了每日预算，就没人管了，也不优化账户，也不统计分析数据，网页做的也很粗糙，找人花了一点点钱用织梦搭建了个官网，商桥绑定了官网却显示不出来，就这么做百度竞价推广。
于是我终于明白了，为什么经常听到很多中小企业主抱怨做百度竞价没有效果，成本大，做了一段时间就放弃了。
对于企业来说，百度竞价一定是有用处的，为什么医疗行业做百度竞价那么疯狂，因为做医疗百度竞价哪些老板重视啊，请最好的竞价人员，请最好的程序员做网站，请最好的策划人员策划网页内容和功能，什么都做到极致，所以才会有效果啊。
做百度竞价一定不能粗心大意，要用心。很多老板说不懂，不懂你倒是学啊，不学你怎么能知道怎么做，账户操作可以招聘专业人员做啊！舍不得花钱请人做，那你就只能在百度竞价里花钱打水漂了！
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