竞价推广多个账户同时投放怎么操作?多账户数据分析的实操案例!

zhuxi
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2022年3月28日16:46:06 评论 926

竞价推广多个账户同时投放怎么操作?多账户数据分析实操案例

现在有很多公司在投放产品时候会用到多账户投放,那么多账户投放到底怎么操作?本篇文章就来通过:竞价推广要不要开多账户、多账户怎么样分配预算、如何控制效果、如何避免自己竞争,以及竞价推广多账户如何划分的3个维度,教大家如何制定竞价多账户投放策略。

竞价多账户投放策略制定问题解决:
在进行竞价多账户投放前,首先要解决几个问题:
1)要不要开多账户
开多账户的本质是解决流量的问题,开不开多账户要看你现在是不是需要更多的流量,开不开多账户主要根据企业本身来决定的。
比如:虽然账户预算不高1500块钱,但是怎么花都花不完,预算花不完可以再开一个,用另外一个户把钱花完。
2)怎么样分配精力
多账户开的多了会不会很忙啊?竞价多账户投放应该如何分配精力?
可以将账户优化进行优先级排序,为了更好的提高工作效率,可以将操作耗费的精力进行分级。
3)如何控制效果
现在很多人跑两三个户的效果,是比较不错的。我们控制的是整体的推广效果,需要根据数据进行分析,找到优化空间最大的账户进行操作,进而控制效果
4)如何避免自己竞争
关键词和账户结构可以是一样的,这样可以提高大家效率,但是创意和页面必须要区别对待。在进行竞价多账户投放策略制定的时候,最好是划分维度进行投放。

竞价多账户投放策略怎样去划分维度呢?

多账户投放策略制定,如何可以抢量不内卷,给大家3个划分的维度:

1)根据付费方式区分维度
把OCPC和CPC账户分开进行投放,因为他们的投放逻辑完全不同,适合大部分账户类型。
根据预算的大小,如果你只是中等预算的账户的话,就一个ocpc的户,然后再开一个cpc的户,或者跑一个ocpc,跑两个cpc。
当然,如果一天3万块钱预算,你跑两个ocpc户问题不大,因为钱足够花完;但是如果你一天一共就5000块钱,再跑两个ocpc户就不敢想象,所以可以跑一个ocpc的户,跑两个cpc的户,可以尽可能提高ocpc预算。

2)根据推广产品区分维度
把产品划分成重点产品和非重点产品合理的控制整体推广预算,适合多产品推广的企业。
为什么要根据推广产品呢?有时候我们希望我们的重点产品,有更高的流量,所以在多账户投放策略制定的时候,可以按照产品划分,这样控制起来更加容易一些,更适合多产品投放。

3)根据推广地区区分维度
把推广地区划分成重点地区和非重点地区,保证重点地区有充足的展现和点击,适合多地区推广企业。

竞价多账户投放策略制定有时候并不是户越多越好,往往是根据我们预算来定的,我们需要控制的是不同账户预算和分配的精力。
竞价推广多账户投放策略制定的时候可以从下面3个方面检查自省:
我是否给每个账户赋予了独特的使命
我是否能够明确地找到每个账户的核心问题
我是否合理的分配自己的工作精力
想要提升账户效果,竞价多账户投放策略制定知识其中的一点,如何进行账户优化、怎样短时间内快速提升,不在于你掌握了多少技巧,关键在于如何操作以及思维上的提升。

下面给大家分享一个多账户数据分析的实操案例,供参考。

某综合类型招聘网站,注册用户量大,覆盖范围广,可到达全国重点一、二、三线城市。该招聘网站最大的特色是就业类型多种多样,覆盖各行各业,几乎包含所有劳动力的职业范围。

用户和就业范围广,可以为网站带来入口级流量,但管理也是个难题。因为全国各城市的人才需求量和需求层次各有不同,所以,网站需要有针对性地调整投放预算。

比如北上广深等一线城市,行业选择性多,人才绝对数量大,同时也有专业类的招聘网站与该网站竞争。所以,为了获得更好的排名,该网站在重点城市的投放预算要明显高于二、三线城市以及周边地区。

针对这特点,该网站在进行推广时会开设多个账户,并根据城市建立推广计划,再根据各城市的特点优化关键词排名。

搭建账户建立推广计划以后,我们要先根据地域列出关键词图表,然后对应复制到其他城市。这样多个城市的推广计划基本就可以划分好。

在推广单元上,根据关键词词性和词义分组,比如“品牌词+北京”、“招聘网站名称+北京+职业”“北京+品牌疑问词等”。

从关键词的词性来看,地域词、品牌词、疑问词以及通用词是重点词,可以将词性相同或相似的关键词放入同一个推广单元。

上述大型招聘网站的账户搭建策略只是一个案例,我们要擅长以一个账户的搭建扩展到多个账户搭建以及追求运营策略。虽然细节有所不同,但总体的账户策略以及数据分析思路都是一样的。

竞价账户策略是一个账户对应一个“广告位”,但在实际推广过程中,很多公司或广告主不止有一个推广账户,而是有多个账户同时运作。那么,既然一个账户对应一个“广告位”,是不是开通的账户数量越多,越有优势获得更多流量靠前排名呢?答案是否定的。

通过多账户策略获得更多流量是有相应前提条件的。最基本的条件就是可以开设多个账户,而且还要有表现良好的单个账户。因为如果一个账户都运作不好的话,盲目开设多个账户只会事倍功半。在账户数据分析方面,要有非常完善的数据分析追踪体系,数据体量小的话可以由人工整理,如果账户数据非常多的话,就要借助数据分析工具。

多账户数据分析要想有比较好的转化效果,就要运用一些执行技巧。比如竞价专员可以将转化效率高的推广单元复制到新的账户中,也可以根据行业竞价情况以及自己的账户数据消化能力设置多个账户数目。

运用调价工具进行调价,特别是多账户情况下,尽可能保证推广单元的关键词相关性要大一些,这样才便于调价操作。

weinxin
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