竞价推广的脑力活是什么?

zhuxi
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2022年5月5日10:24:25 评论 2,097

竞价推广的脑力活是什么?

如果说搭建账户、建包和策划制作落地页是细活、慢活,那么脑力活就是数据分析。一切不以数据分析为方法的优化都是耍流氓。

账户后台的数据报告里有非常多的数据,其中有些数据是有用的,有些数据是没用的。账户效果的好坏多半看你是否真的会做数据分析。

对于cpc出价来说,我们要重点关注的是点击均价(账户后台有)、关键词的转化率(关键词转化表)、页面转化率(页面转化表)和关键词的平均排名(账户后台)。

补充一点的是,关键词转化率和页面转化率,如果你投的是基木鱼页面,那么可以在后台直接能查到。如果你投的是网站,则需要加好关键词跟踪码,做关键词转化表和落地页转化表。这些都是cpc出价的常规玩法。

对于oCPC投放来说,我们要重点关注的是转化出价、点击率和转化率。你要明白的一点是,oCPC是系统算法在智能调整,基于eCPM=转化出价*点击率*转化率*1000的公式来说,系统对点击率高的创意更友好,会增加更多的展现。所以,oCPC出价下优化创意和页面比cpc出价下更重要。而转化出价更好理解,价高系统是会有加权效应的,我们在建包时,就算你不想设的太高,但至少也不要设的过低,不要低于系统最低推荐出价的80%。

数据分析就是竞价投放的脑力活,做竞价,几乎每天都是跟数据打交道。一个账户是否可以好转,一个业务是否能跑得起来,对于一个资深的竞价来说,看一眼数据心里就有数了。这是一种能力来的。我相信很多资深竞价都有这个能力。

weinxin
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