竞价推广关键词搜索词报告怎么分析?

竞价推广关键词搜索词报告怎么分析?

通过搜索词报告，可以查看整个竞价账户的流量占比、消费占比，我们可以根据这些数据去优化流量结构。那么具体该怎样分析优化呢?

首先对搜索词报告中的数据大概过一遍，看看流量的相关性，有没有出现明显不相关的流量，或者大部分流量不相关的情况，如果大量不相关，这时就要先去调整竞价推广匹配模式 。

如果相关性可以，那再看搜索词的意向，按消费降序排列，看消费占比比较多的词，看这些关键词是转化率较低的通用词，还是转化率较高的高意向词，如果竞价推广账户消费占比靠前的都是低意向的词，说明流量相关性控制还可以，但是意向强弱控制不佳，则需要提升高意向搜索词的消费。