竞价推广怎么做,竞价推广的注意事项有什么?

zhuxi
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2022年4月13日11:40:52 评论 2,409

竞价推广怎么做,竞价推广的注意事项有什么?

在搜索推广中竞价员应该关注哪些数据?通过这些数据如何更好的进行账户优化分析?数据分析是搜索推广中的核心,我们需要通过数据分析找到账户优化的方向,寻找合理的解决方案。
为帮助大家清楚明白竞价推广怎么做,更好地调整账户、提升效果,我们可以从点击量、消费情况、咨询量三个维度进行细分讲解。

  1、竞价推广的点击量

影响点击量的因素有:展现量、点击率、平均点击价格。
当账户中点击量低时,可以分析以上因素哪个环节出现了问题,同时再细分并罗列出影响该环节的因素,逐个进行分析。
当账户中展现量低时,可以通过关键词数量、匹配模式、出价、推广时段、推广地区、高级创意等维度入手寻找原因。当账户中点击率低时,有可能是创意吸引力不够,无法吸引访客点击,也有可能是广告排名过低,或者相关性不够,与搜索推广不匹配。

除此之外,大家经常忽略的平均点击价格也是影响点击量的因素。
其公式:均价=消费/点击量,均价太高说明点击量会很少,这时候该如何解决呢?可以把影响因素都列出来,再逐一查看解决方法。

  2、竞价推广的消费情况

影响消费的因素有:消费时长、消费地区、消费时段。
消费时段:分析各时段对应的转化效果,再根据转化效果对应解决问题。
消费地区:如果账户时分地区投放,那么要分析各地区对应的转化成交情况。
如果账户经常出现提前撞线,导致账户暂停,消费时长远远不够,很可能是账户预算分配不合理。

  3、竞价推广的咨询量

影响咨询量的因素有:对话/咨询率、对话成本、订单成本
对话/咨询率:咨询率差,可能是页面营销性差,不能起到引导访客转化咨询的作用,或者是访客流量质量差,与推广广告没有相关性,也有可能是访客目前只处于购买意向的第一阶段,消费意图较弱。

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