智能匹配是什么意思?什么是智能匹配手动圈词?

zhuxi
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2022年5月9日10:11:02 评论 1,875

智能匹配是什么意思?什么是智能匹配手动圈词?

先说什么是智能匹配:

概念:广告主提交的关键词,会被系统智能识别并匹配出搜索意图相关的用户搜索词。

概念解析:为最宽泛的一种匹配方式,智能匹配的扩展能力更强,字面耦合度最为宽泛——搜索意图相关,即有可能字面不相关。

初期,更建议搜索OCPC二阶账户选择智能匹配使用。Q4中下旬,随着新定向产品的更多功能上线,智能匹配更丰富的使用场景将逐个呈现。

再讲一下智能匹配-核心词(智能匹配手动圈词)

概念:广告主可以在新提交的关键词上主动圈出核心词,该核心词及核心词的同义变体会被包含在用户搜索词中,而关键词中除了核心词以外的部分则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词。

概念解析:智能匹配是比短语匹配覆盖流量范围更大的一种匹配方式。很多广告主将其类比为过去的短语核心或广泛匹配,但又有不同——不同点即在于核心词的表达上。过去,很多客户将“短语核心”称为小广泛。

可以看出广告主对短语核心的扩展范围相对是没有把控手段和边界概念的,客户担心匹配出太多不相关的流量,但账户否词数量有限,无法穷举拦截。

核心词的出现很好的满足了广告主在短语匹配之外,既要拓量又要表达的诉求。

智能匹配-核心词的使用意图就是为了使用相对宽泛的触发覆盖更多流量,出低价。扩展出来的搜索词既要满足不偏离中心主旨,又要具备优秀的覆盖能力。具体操作中,我们建议核心词圈短词。

同一个关键词,设置智能匹配-核心词,圈定不同核心词,核心词圈定{慢性咽炎}相较于圈定{咽炎}扩量能力差异巨大。智能匹配核心词这种匹配形式,将关键词与搜索词的耦合度进一步宽泛,建议出价低于短语,从而稳定账户成本。

如果因为核心词圈定过长导致扩量能力降低,同时出价也低,那这批关键词无法完成账户需要的投放目标,使推广目标不如预期。

由于广告主仅可以在新提交的关键词上主动圈定核心词,所以旧匹配切换到新匹配时,原短语匹配核心包含的关键词,将统一通过系统识别的方式切换为智能匹配核心词模式。除业务端外,现在也支持使用推广助手(editor)完成关键词的匹配操作。

根据定向与搜索词的耦合度,将新匹配的3+1种模式这样排序(从紧密度来排序)

精确匹配>短语匹配>智能匹配-核心词>智能匹配

广告主依然可以遵照“紧密出高价、宽泛出低价”的原则,对关键词进行出价表达。

顺便解析下其他两种关键词匹配方式:精确匹配和短语匹配

『精确匹配』-当用户的搜索词与广告主提交的关键词或关键词的同义变体一致时,搜索广告将被触发。

解析:精确匹配是客户最为关注的核心重要方式,为保障投放效果,优化师会对精确匹配关键词出高价;同时通过控制搜索词与关键词字面的完全一致性,来实现控制投放,控制成本的目的;并且可以通过定期查看搜索词报告,适时添加新的搜索词为关键词。

在常见的操作方式背后,搜索的表达具有丰富的动态变化;中文表达的丰富多变,手机输入习惯的差异,会使搜索引擎每天产生15%的新增搜索词,相应也会存在一批搜索词消逝。

搜索引擎具有理解和追踪紧密同义内容的功能, 可以将优化师从繁琐工作中解放出来,又不错过高价值的潜在客户——同义变体由此产生。

『短语匹配』-用户的搜索词中包含广告主提交的关键词或关键词的同义变体,或是在意思一致的前提下,用户的搜索词与广告主提交的关键词之间形成前中后的插入或变换顺序的形式,搜索广告将被触发。

解析:让我们通过一个示例感受下新匹配中精确匹配与短语匹配的差异。

对于关键词匹配方式的要点总结

(1)众多搜索词中,没有一个搜索词与关键词字面一致。严格要求字面一致的精确匹配,会造成高价值搜索词流失。

(2)将关键词设置为短语匹配,会被更多搜索词触发,其中可能包含高价值搜索词,但短语匹配不能取代精确匹配的使用。

(3)精确匹配出高价,短语匹配相对低价,是精细化投放的正确打开方式。
智能匹配-核心词

『智能匹配-核心词』-广告主可以在新提交的关键词上主动圈出核心词,该核心词及核心词的同义变体会被包含在用户搜索词中,其他部分将会根据语义及意图相关性智能匹配用户搜索词。

解析:智能匹配是比短语匹配覆盖流量更大的一种匹配方式,很多人将其类比为过去的短语核心或广泛匹配,但又有不同——核心词的表达。

很多人将『短语核心』称为”小广泛”,可以看出对短语核心的扩展范围相对是没有把控手段和边界概念的,优化师担心匹配出太多不相关的流量,但账户否词数量有限,又无法穷举拦截;核心词的出现刚好可以在短语匹配之外,满足既要拓量又要表达的诉求。

『智能匹配-核心词』的使用意图就是为了使用相对宽泛的触发,覆盖更多流量,出低价。扩展出来的搜索词既要不偏离中心主旨,又要具备广泛的覆盖能力。

具体投放中,建议圈短词做为核心词;

出价低于短语匹配,从而稳定账户成本;

在匹配方式升级后,大家仅可对新提交的关键词手动圈定核心词,所以旧匹配切换到新匹配时,原短语匹配核心包含的关键词,将统一通过系统识别的方式切换为智能匹配核心词模式。除一站式投放平台外,同步支持推广助手(Editor)完成关键词的匹配操作。
智能匹配

『智能匹配』-系统智能识别用户的搜索词,当广告主提交的关键词与用户搜索词搜索意图相关时,搜索广告将被触发。

解析:智能匹配是最宽泛的一种匹配方式,智能匹配的扩展能力更强,字面耦合度最为宽泛——搜索意图相关,即可能字面不相关;建议进入搜索oCPC二阶账户选择智能匹配。

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