创意重要性排序,标题排第一吗?信息流的视频对于这种文字文案重要吗?

zhuxi
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2020年7月4日09:42:48 评论 381字阅读1分16秒

创意重要性排序,标题排第一吗?信息流视频对于这种文字文案重要吗?

答:

文案很重要。人们对文字信息的读取能力整体高于图片素材,在准确度上也是如此,对于图片,不同的人会有不同的解读方向,而文字使用上避免选取有歧义的文字,可以让广泛的用户快速读取到同一个信息。因此在信息流广告推送至用户视线的几秒钟时间内,要通过文字快速高效的直接传达核心推广信息,保证广告的有效性精准性,素材的作用是辅助文字的表达。

在视频广告中,素材展示容量就比单一图片高很多,可以动态演示,可以叠加文本信息突出重点,也可以叠加台词/旁白,因此视频广告不局限于广告样式中的“文字标题”,也可以有效利用视频封面文案、前几帧的核心内容文本展示、视频语音旁白的说明等等。

总之,文案的作用就是减少信息读取偏差,尽可能保证广泛的受众有效读取核心推广内容。外层创意直接决定点击用户的精准度,因此文案能力至关重要。

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