信息流账户新上的计划,素材有新有旧,就是没量,该从哪里分析问题?

zhuxi
1555
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2020年7月4日09:44:13 评论 830

账户新上的计划(素材有新有旧,文案也会更新或者略微修改之前效果好的),定向、创意、点击率、预算出价都没什么问题,但是就是没量,该从哪里分析问题呢?

答:

展现的影响因素从两个方面分析:

内因:出价、预算、定向范围、创意质量度、计费模式等,逐个排查,广告没展现或者展现量极低这几个方面是必然有问题的。

外因:大盘流量波动。特定的政策原因导致的没量,比如4月4日全国哀悼日,多个媒体平台直接关闭部分资源,这种情况等政策性因素过去即可。如果是常规流量波动,比如电商节流量大涨或者月底季度底流量紧张,顺应平台波动结合自身推广内容有效调整即可,操作手段与前面所提的一致,另,常规流量波动不会导致广告没有拿量能力,重点在于优化调整手段。

weinxin
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