快手怎么才能做出高点击率的短视频呢? 怎么优化效果?

zhuxi
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2020年7月10日12:07:41 评论 1135字阅读3分47秒

很用心的做了视频素材,但是投放出去点击率转化效果并不像大家说的那么好,该如何调整呢?怎么才能做出高点击率的短视频呢? 怎么优化效果?

答:
关于视频素材:

快手如何围绕年轻人群体和下沉市场群体形成有效的投放,在快手投放的初期,围绕快手人群兴趣点产出的素材,对于捕获初期人群具有很强的效能,这也就是我们在制作素材上通常说的接地气。

很多伙伴直接迁移了其他媒体的视频,用于快手投放,这种操作方式,往往素材在初期起量阶段会遇到瓶颈,还有一些广告主素材制作非常的精美,从广告的角度来看是质量非常高的作品,但是在快手平台的投放转化效能却并不太好,究其原因还是对快手人群的识别度不高,没有抓住切入点。反之有一些广告、有的素材推广的品类看上去并不高大上,甚至略显土气,反而受到了不错的转化效能!

当然,我们并不是一味强调快手人群对于素材的感知是一味的土,低价等等特征,而是希望运营不必拘泥于广告形式,尽可能大胆的多尝试一些素材风格,一样是尽快地找到与快手人群相匹配的广告风格。

关于视频点击率:

视频创意素材是一个整体影响,所以要从整个计划的情况说一下

1、定向。在每个广告组的最右侧,都可以看到用户覆盖量,通常跑量比较稳定的ocpc组我们建议放开限制,做基础的年龄性别定向就可以。如果你选择了DMP人群包,因为其中圈中的人群,已经相对准确,所以我们就可以不做年龄性别的筛选了,在这里定向覆盖量建议安卓系统一般不低于3000万,ios覆盖量不低于1000万。

另外组与组之间定向重合率太高,也会导致互相抢量,因此需要避免同一时间内,定向相同的人群。或者将两个人群包,做交集之后,其中一个计划排除相交面积较大的人群。

2、出价。出价太低或者频繁调整出价,都会影响跑量。强调一下,为了保持模型的稳定ocpc的调价尽量大于3个小时(有一些经验很丰富的运营,调价节奏可以按他的经验,这个就有点像开手动挡汽车和自动挡汽车一样道理)。

3、预算是否充足。当消耗达到预算的90%时,系统会自动缩量,跑量速度会随之减慢。

4、投放的速度以及投放的时段。为了保证OCPC模型稳定,建议全天24小时投放,对于跑量较大的账户,可以采取分时段,分层出价的方式。例如凌晨至早7点,竞争相对较小,就可以采用低价抢夺流量的低谷期,在广告组层级设置时,尽量选择正常投放,保证算法更多发挥空间。

5、创意。封面点击率对于曝光的直接影响,因此除了提升封面的吸引力之外,建议一个视频搭配至少5-10个封面,这样不仅有效避免频控,设置更多的封面数量,也能有效提升优秀素材的胜出概率,同时注意封面与视频的匹配度。

以上从定向-封面-出价-预算-投放节奏等,都会对后面视频素材数据产生影响,所以提高视频点击率除了视频素材自身需要调整,还需要看看整体链条环节。

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  • 文本由 发表于 2020年7月10日12:07:41
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