怎么选取关键词呢?

zhuxi
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2020年7月16日11:04:49 评论 1,122

选词是按照搜索词近一个月的展现量排序选的,这个条件有问题么?具体怎么选取关键词呢?

答:搜索需要的量级跟信息流都不一样,信息流得足够大才行,从你的测试数据基本能够看出来,问题还是在词包上。搜索跟信息流本质是不一样的,只是如果你要用搜索词做词包,可以参考搜索词中的有效词。

搜索有量不代表信息流有量,因为信息流展示并不基于用户在搜索框搜索信息,就比如“杀蟑螂”,投SEM广告日常可能会有人搜索,但100个人可能才只有一两个人会搜索这个词,那这个词在信息流广告环境中,就不会匹配到足够的用户量级去展现广告。如果关键词一直难以起效,或许你可以试试商业兴趣定向,跟关键词做个对比测试。

选词方向同上建议:从产品词、场景词、行业词、同类词等方向拓展。

weinxin
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