定向搜索给了2000个核心词，出价高于指导价，没有量怎么办？

定向我用的是关键词定向2000个核心词，搜索那边出的，创意质量看评分都挺高的，他评分给的就是定向不行，预算都是很多的，每个单元我下边只有3条创意，价格是高于指导价的，但是关键词2000个搜索大词，还是出不来量，怎么办？刚开始只用了关键词，后来三天都没量 ，又叠加了场所定向。

答：关键词定向跟商业兴趣、商圈、年龄、地域等都是取交集的，交叉复选的越多，越没量，因此词包覆盖量不高的前提下，建议其他定向尽量放宽，争取提升展现。

如果仅仅使用关键词定向都不起量，那核心问题应该是词包的用户覆盖率不足，不是说词包的词数量多，量就会大，一堆小词加起来也比不上一个大词的量，信息流推广中，杀虫是个大词，杀虫服务哪家好就是个小词。

理解这一点需要区分信息流广告和搜索广告的区别。搜索广告是人找广告，用户在搜索框中输入某个词汇之后才会看到广告，因此搜索词很重要；信息流广告是广告找人，系统主动推荐广告给用户，用户被动观看，没有搜索词，重点在于创意方案是否吸引人。

因此信息流推广并不建议完全仿照搜索广告来拓词，建议从产品词、场景词、行业词、同类词等方向分别拓展，选取核心词，不要过分看重长尾词，然后集合成一个词包投放测试。