定向搜索给了2000个核心词,出价高于指导价,没有量怎么办?

zhuxi
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2020年7月16日11:03:57 评论 498字阅读1分39秒

定向我用的是关键词定向2000个核心词,搜索那边出的,创意质量看评分都挺高的,他评分给的就是定向不行,预算都是很多的,每个单元我下边只有3条创意,价格是高于指导价的,但是关键词2000个搜索大词,还是出不来量,怎么办?刚开始只用了关键词,后来三天都没量 ,又叠加了场所定向。

答:关键词定向跟商业兴趣、商圈、年龄、地域等都是取交集的,交叉复选的越多,越没量,因此词包覆盖量不高的前提下,建议其他定向尽量放宽,争取提升展现。

如果仅仅使用关键词定向都不起量,那核心问题应该是词包的用户覆盖率不足,不是说词包的词数量多,量就会大,一堆小词加起来也比不上一个大词的量,信息流推广中,杀虫是个大词,杀虫服务哪家好就是个小词。

理解这一点需要区分信息流广告和搜索广告的区别。搜索广告是人找广告,用户在搜索框中输入某个词汇之后才会看到广告,因此搜索词很重要;信息流广告是广告找人,系统主动推荐广告给用户,用户被动观看,没有搜索词,重点在于创意方案是否吸引人。

因此信息流推广并不建议完全仿照搜索广告来拓词,建议从产品词、场景词、行业词、同类词等方向分别拓展,选取核心词,不要过分看重长尾词,然后集合成一个词包投放测试。

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  • 文本由 发表于 2020年7月16日11:03:57
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