腾讯朋友圈OCPM广告计划,刚上计划有量,为什么到第二天就没曝光量了?

zhuxi
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2020年7月21日09:39:04 评论 309字阅读1分1秒

腾讯朋友圈OCPM广告计划,刚上计划的时候还有些量,到第二天就基本没曝光量了,请问是出价低的原因吗?出价也提高过,但表现还是一样,只有前几小时有量。

答:初期起量后续直线下降,需要检查两个方面的原因:

账户操作:是否存在收窄型操作,比如缩减定向、降低预算、降低出价、暂停等等,任何收窄型操作都会影响广告后续展现量的问题;

广告质量:重点在于点击率、转化率,需要广告投放初期及时且频繁的观察数据,分析是否是点击率转化率呈下降趋势,如果广告质量高,广告缺乏持续拿量能力,就会出现上述情况。这种情况需要重点优化创意方案,提升点击率的关键在于外层创意,提升转化率要综合考虑推广页面诱导转化的能力、外层创意匹配度、账户操作有效性等等。

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