腾讯朋友圈OCPM广告计划，刚上计划有量，为什么到第二天就没曝光量了？

腾讯朋友圈OCPM广告计划，刚上计划的时候还有些量，到第二天就基本没曝光量了，请问是出价低的原因吗？出价也提高过，但表现还是一样，只有前几小时有量。

答：初期起量后续直线下降，需要检查两个方面的原因：

账户操作：是否存在收窄型操作，比如缩减定向、降低预算、降低出价、暂停等等，任何收窄型操作都会影响广告后续展现量的问题；

广告质量：重点在于点击率、转化率，需要广告投放初期及时且频繁的观察数据，分析是否是点击率转化率呈下降趋势，如果广告质量高，广告缺乏持续拿量能力，就会出现上述情况。这种情况需要重点优化创意方案，提升点击率的关键在于外层创意，提升转化率要综合考虑推广页面诱导转化的能力、外层创意匹配度、账户操作有效性等等。