广告投放平台产品有很多功能,例如“陌陌”,直播、短视频、社交,该咋选?

zhuxi
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2020年8月4日10:07:08 评论 508字阅读1分41秒

广告投放平台产品有很多个功能,例如“陌陌”,它又能直播、看短视频、又能社交,那我该咋选?

答:这个有点复杂。我们先理解一个逻辑:创意分类是主要针对计划的还是针对产品的。它是“自我介绍”,自我介绍当然是越详细越好,所以是针对计划的。

所以,建议在一条计划推哪个功能的时候、就把创意分类写成哪个。例如这条计划推交友,我就选“生活服务-婚恋服务-婚恋服务”;推直播,我就选“传媒及内容-视频直播-直播”。

总结一下:

在创意分类这的思路只有一个,就是“越准越好”。要最贴近该创意以及推广的产品所在的行业。

我以前的思路是“把所有能贴上边的创意分类都选上,越多越好,然后做对比测试看看哪个效果好”,有一些广告主也是这么要求的。但是我看了1年多,也没看出啥结论。现在我更倾向于“找一个最精准的来投,不再选那么多创意分类了”。

还有一个补充的是:“其他创意分类”该怎么用。每一个一级分类下面都有一个其他创意分类,例如“工具类软件”下面有一个“其他工具类软件”,这个是用来给那些没涵盖进去的分类做个补充。

那怎么用呢?还是那个思路“越准越好”。如果你能找到你的产品明确属于哪一个分类,就不要选其他。实在找不到了,那其他就是最准的,再放进其他里。

weinxin
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  • 文本由 发表于 2020年8月4日10:07:08
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