暂停一条有量的计划对账户推广有影响吗?

zhuxi
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2022年2月22日10:43:51 评论 1,119

暂停一条有量计划对账户有影响吗?

暂停是信息流里的常见操作。如果是要彻底放弃,那没什么好说的,直接关了就完了;

但有的时候,暂停只是一种“缓兵之计”,我们认为这条计划还有希望、迫于无奈才暂停的,过两个小时或者明天还是要再投放的。

比如下面这些情况:

1、今天预算不够了预算有调整、需要控制当日消耗;

2、当天转化成本太高了不知道系统咋的了,当天的转化成本远超过出价,但可能明天还能降下来,所以想今天先不投放、明天再看看;

3、等着看后端数据考核后端数据,但用户深度转化需要的时间比较长,所以花钱之后需要先暂停,等看到后端效果再决定要不要放量;

4、当天ROI不达标但可能明天会好一点,优化师需要对当天ROI负责,就先暂停投放;

5、受业务影响晚上没有人上班,所以只投白天、晚上暂停;

6、安装包忽然出问题、产品调整等不可抗力导致短期暂停投放。

在这些例子中可以看到,暂停作为一种临时控制消耗的手段,还是挺常见的。

同时,对优化师来说:一条跑量计划能决定一个账户的消耗、一个优化师的奖金、甚至一个代理是否被砍掉,所以一旦测出来一条跑量计划,一定要好好保护起来,起码不能因为人为的因素把它搞死了(它自然衰退那没办法了)。

那在这些“不得不”暂停的情况下,暂停的操作会不会对计划带来伤害呢?会不会原来一天能花2万块的计划,暂停之后再开一天就只能花2千了?

如果你拿着这个问题去问十个优化师,得到的答案大概率是“有的有,有的没有”。

我问了,大家的回答是:

暂停计划之后很可能再也起不来,我之前一个项目有过类似经验;我们公司经常这样控量,都是直接关停,感觉影响不大;

直客都是建议,暂停重启不如直接新建……

的确,这个事有点说不准。有的计划特别“结实”,好像咋调也不死;有的计划特别“脆弱”,一碰就会碎。

但我们总要试图得出一般意义上的操作指南,所以就需要寻找理论依据、并且要分析更多的数据,看普遍的规律是怎么样的。

weinxin
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匿名

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