暂停一个有量的计划为什么效果更好了?

zhuxi
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2022年2月22日10:45:45 评论 2,817

暂停一个有量的计划为什么效果更好了?

1、先从系统规律上看怎么解释:

因为转化出价是由模型控制的,而模型的计算很依赖当下的数据情况。流量是随时随地变化的,暂停之后再开启,暂停的这段时间流量已经变了,但模型对它的认知没变,所以模型预估的就不准了,需要重新学习,计划竞争力就可能变弱了。

这样看来暂停的影响就在于“模型学习”。如果是点击出价的计划,因为没有模型学习的的限制,暂停之后再开启还是非常容易花钱,不会影响消费。

我曾经以为把一条计划暂停就像是“把玻璃杯打碎了”一样,就完了,所以一直像防触电一样躲避开关的按钮。现在明白了原理,就知道没那么可怕。

“暂停是否有伤害”跟时间有关系,时间越短影响越小。

如果只是暂停了1秒,那肯定没伤害,暂停10分钟也没什么问题。知道了这个,再有优化师手滑误关了跑量计划的情况,就不用那么自责了,赶快给它再开了,就没什么影响。但如果停了1个小时,就容易有影响。如果停了很长时间,比如1个月,那么计划能再跑起来的概率就比较小了。

按照这个逻辑,我们再展开一下。如果能协调的话,建议保证每天都持续有消耗,这样更容易在重新开启的时候跑起来,即使只花很少的钱也比0消耗强。

例如:一条日消耗5万的计划,需要暂停2天,那拿出600元预算,每天投300,让系统产生投放数据,更有利于复投之后计划恢复跑量。算是养计划的一种方式吧。

我还没这么试过,有这么操作过的朋友留个言呗。

我们还可以试图解释一下“为什么有时候暂停之后效果反倒更好了呢?”

因为暂停之后模型需要重新学习,但是这个重新学习并不一定总是学的更差了,也有学的更好的可能性。所以建议“如果现在跑的很好,那就什么都不要调,不值得冒险”;“如果现在跑的不好,那可以暂停,过段时间再开开试试,死马当活马医吧”,能再跑起来就赚了,跑不起来也没啥损失。

2、再从实际投放的数据来看:

有朋友粗略地了分析了1000条以上有“暂停之后再开启”(全部是用“开关”暂停的)操作的计划,发现一小半的计划消耗较昨日有增长,一大半的计划会掉量。掉量的计划中有一部分是完全不花钱的,剩下的有不同比例的掉量。

当然,增量或者掉量的现象不一定是因为“暂停之后再开启”的操作带来的——增量可能是计划消费能力强,本来第二天消耗能较前一天增加80%、结果只增长了30%,也相当于是掉量了,但这种我们很难区分;掉量也可能是自然衰退、或者是其它调整导致的。

这组数据给我最大的启发是:再碰到有优化师说“我关了再开没影响啊!”,就不会觉得很冲击、很震惊,因为一部分的计划暂停之后是增量的,这是正常的现象。

但整体来看大部分的计划是衰退的。所以,我们还是可以得出结论:暂停计划是有伤害的。如非必要,尽量24小时连续投放。这也符合目前主流的说法。

更通俗一点来理解,就是:一条跑量计划暂停之后比较难起来,一直跑还是比较容易有量的,所以不值得冒险关停。

weinxin
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