广告投放“变相”的暂停方式有哪些?

zhuxi
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2022年2月22日10:50:38 评论 1,474

广告投放“变相”的暂停方式有哪些?

上面说的“暂停”都是指“开关”的操作。

就是计划层级的这个“开关”

想要达到“暂停”的目的,不用开关也可以,还有一些“变相”的暂停。

我们先看计划都有哪些状态。

投放只有一种状态,就是“投放中”;

不投放却有很多状态,常见的有:计划暂停 → 广告组暂停 →不在投放时段 →计划消耗达到预算 → 广告组消耗达到预算 → 超出账户日预算→账户余额不足

可以把这些不投放的状态归成三类:

开关:计划暂停、广告组暂停——也就是有用计划或组来关停两种方式。

时段:不在投放时段——用时段来暂停

预算:计划消耗达到预算、广告组消耗达到预算、超出账户日预算——因为预算的作用是让“消耗≤预算”,并且这三个预算只要有一个撞线了,计划就会停止消耗。所以可以用降计划预算/组预算/账户预算的方式来实现关停的目的。

(用余额来暂停用得比较少,这里先不讨论了)

所以,达到暂停的目的有“开关、时段、预算”三种方式。

有朋友问“计划设置了2万的预算马上撞线,今天没有预算了,这时候我是把组停掉还是不用管?”

——不用管。“预算撞线”已经可以达到关停的目的了,不需要再用组暂停来重复操作。

那这些暂停的方式有什么区别吗?哪种方式伤害更小一点?

在控制浅层成本和深层成本上有优势,适合对成本考核比较严格的广告主,但也正因同时优化两个目标,能够满足激活成本和付费成本都达标的用户就偏少了,对模型的预估能力考验大,在竞价中的拿量能力偏弱,起量会较慢。

在不同流量场景,这个出价方式的逻辑是有所区别的。

对于变性暂停计划的方式,哪种方式对广告账户投放伤害最小呢?我们下篇文章来揭秘一下!

广告投放:开关/调时段/调预算哪个伤害最小?

weinxin
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