oCPC转化量不足,消耗不出去,该怎么办?

zhuxi
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2020年6月12日16:46:53 评论 452字阅读1分30秒
oCPC转化量不足,消耗不出去,该怎么办?
① 加词,大家可以对比下CPC加词和oCPC加词
oCPC转化量不足,消耗不出去,该怎么办?
② 合理设置竞价CPA
合理竞价原则:
在ROI可接受范围内,尽量提升CPA,维持竞争力,有效提升转化量
不同业务与投放包CPA差异化优化,高ROI业务提升CPA保持竞争力拓量,低ROI业务适当降低CPA,优化提升ROI
CPA与转化量直接正相关,周期性尝试探索CPA与转化量的提升
这里有三点注意事项:
·CPA修改是实时生效的
·成本达成稳定条件下,修改频度不宜过高,以天为级别修改即可
·系统推荐CPA仅为一阶进入二阶前期的成本,长期优化不要依赖数据累积阶段的CPA,及时根据行业变化和自身需求调整即可
oCPC转化量不足,消耗不出去,该怎么办?
③ 打开自动定向,选择扩量模式,三种模式的流量大小分别为:保守扩量<均衡扩量<积极扩量
可尝试开启智能加词,但我建议大家谨慎,前人验证,流量比较驳杂
④ 如下公式,广告展现与成本设置、创意点击率、落地页转化率有关。所以查看相应数据,优化广告素材、文案、落地页等。
广告分配:eCPM=CPA*CTR(创意点击率)*CVR(落地页转化率)
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