竞价移动端长尾词会被出价高的短语词匹配到,而且展现不完整怎么平衡这些问题?

zhuxi
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2020年6月19日10:53:51 评论 829字阅读2分45秒

目前移动端流量占据优势,用户不习惯在手机端搜索太长的关键词,即使账户中添加了长尾词,也会被出价更高的短词匹配到,长尾词容易造成手机端展现不完整,要怎么平衡这些问题呢?
答:首先跟大家说一下这个问题,就是就我看到的数据来说,手机端的流量质量跟PC端的流量质量比还是差很多,我这里面聊得不是流量的体积,我聊得是流量的质量。
在流量质量方面,手机端的流量质量跟PC端还是有一定区别的,那么手机端可能碍于信号不好啊,各种方式还是有一些隔阂。就目前来讲,我拿招商行业、医疗行业、金融行业就是三高行业来比的话,那些大单子、那些真正渴望做些事情,不是随便聊一聊搞一搞真正要做些事情的人他真的是通过PC端来的。
拿金融举例子,那么你觉得如果我们现在拿出10万或20万去投资,你会通过手机你在坐地铁或者你在看到一个APP上面说这个理财很不错,你就买了,拿手机直接支付了20万做一件事情吗?不可能的。他最多也就5块10块20块30块,顶多就这个样子,只要超过一万块真的很少有人通过手机做决定,这个是很重要的。
其次一点就是,在手机端的搜索词,如果变短了那就让它变短吧,这里面有一个意思,就是说,如果说我们真心想要的这些人,他们真的是要做这件事情的人,他不会说,哎呀,这个词太长了,我少输两个字吧,不可能的,他一定是把自己的需求提的真真切切的。
譬如说,各位现在在向我问问题,你会因为你现在用的是手机端,这个问题问出去之后没有达到我的效果,但是我懒得打两个字就这么问吧,不可能的,你肯定会把你的问题,用你认为最合适的方式最详细的把它解释清楚。那么对于手机端的用户来说,也同样如此。
所以,我并不认为手机端跟移动端在搜索关键词的长短上会有本质性的区别,这个维度,我说的这个人群是指的真的要形成转化的人群,那如果是那些形于聊色,玩的人我们就不谈,要形成转化的这些人他真的不会在意多输或少输两个字。
手机端的创意展现不完整,这个其实也不用太在意。在手机端的话,标题跟描述这个问题,可以尝试着分开撰写。

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