关于不同定向和创意标签创意分类,有必要从不同角度去测试吗?

zhuxi
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2020年7月2日10:36:30 评论 488字阅读1分37秒

关于不同定向和创意标签创意分类,有必要从不同角度去测试吗 ,毕竟变量太多了

答:
不建议,但是需要优化。
广告投放初期做好产品分析和受众群体分析,投放之前做好稳妥的投放策略(不同投放策略会影响效果,比如定向、创意分类,本身就是需要优化的维度):

1、通过定向有效覆盖用户群体即可;
①如果有精准的用户数据包可以直接使用DMP人群包定向;
②如果没有用户包可以通过基础定向+兴趣定向筛选受众,智能模式主要圈定基础定向即可;
③广告投放一段时间后,可以根据历史投放数据利用DMP进行再营销。

2、创意标签和创意分类也会影响系统对预估意向受众的分析,因此选取合适的匹配的创意分类也是优化的关键,如果定向局限的条件下,投放一段后出现数据疲软,调整创意标签与创意分类也能重新激活广告,核心要求匹配推广内容即可。

总之不同的投放策略对广告本身就是有影响的,但在信息流广告环境下,影响广告转化成本的本质因素还是创意方案,因此测试重点是创意方案,不同定向方式等可以根据投放效果不断分析优化。
综上,建议将有限的广告费用来测试创意方案,根据投放数据不断优化账户设置,包括定向、创意分类、预算分配、出价、计费方式等等。

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  • 文本由 发表于 2020年7月2日10:36:30
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