百度信息流,只是意图词不一样,其他的都一样,可以建不同的计划吗?

zhuxi
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2020年7月10日12:21:47 评论 335字阅读1分7秒

百度信息流,只是意图词不一样,其他的都一样,可以建不同的计划吗?

答:

没有必要这样做。信息流转化重点在于创意方案,想要做投放测试的话,也是建议测试创意方案,即标题、素材、落地页、转化引导噱头。不建议测试广告定向、商业兴趣、意图词等。

大盘每天的流量都有波动,即便是同样的定向,都能跑出不一样的效果,将测试成本花在广告定向上大概率会造成投放成本浪费。

搜索竞价广告是人找广告,先有搜索词再看见广告,是用户主动行为,所以SEM重点优化“词”;信息流是广告找人,用户被动看到的广告信息,只要广告做的好吸引用户关注,自然有人点击查看详情,广告不好没人点击就不可能有转化,所以信息流重点在于优化创意方案。

做信息流广告投放不要被搜索竞价思维影响了,两者是完全不同的投放逻辑,不要思维僵化。

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