百度信息流，只是意图词不一样，其他的都一样，可以建不同的计划吗？

百度信息流，只是意图词不一样，其他的都一样，可以建不同的计划吗？

答：

没有必要这样做。信息流转化重点在于创意方案，想要做投放测试的话，也是建议测试创意方案，即标题、素材、落地页、转化引导噱头。不建议测试广告定向、商业兴趣、意图词等。

大盘每天的流量都有波动，即便是同样的定向，都能跑出不一样的效果，将测试成本花在广告定向上大概率会造成投放成本浪费。

搜索竞价广告是人找广告，先有搜索词再看见广告，是用户主动行为，所以SEM重点优化“词”；信息流是广告找人，用户被动看到的广告信息，只要广告做的好吸引用户关注，自然有人点击查看详情，广告不好没人点击就不可能有转化，所以信息流重点在于优化创意方案。

做信息流广告投放不要被搜索竞价思维影响了，两者是完全不同的投放逻辑，不要思维僵化。