广告投放之前需要做预算申请,怎么写预算表?

zhuxi
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2020年7月12日10:02:25 评论 1,485

广告投放之前需要做预算申请,不知道如何去写预算表,这个预算的制定是否要以跑的广告计划来安排?假设目标是转化100个,行业平均获客成本是50,50*100这样去申请预算吗?考核数量是加微信的数量,是不是需要看一个加微信的通过率,作为一个预算申请的一个指标?但我们的页面是表单,获取的表单不一定全部都会加上微信,也有人复制了微信,不一定会添加,以加粉为转化目的的话,用户复制了微信就会扣费,但又不一定能加成功,这样转化成本会比表单提交更高怎么办?

答:

预算设置,既然有考核数量的指标,可以参考:预算=行业成本*目标转化数量。预算就是要跟最终转化量挂钩的。同样预算下,转化率越高,获取到的最终转化量就越高,这个就是综合考核了运营能力和运营效果。

核心转化行为应该只设置一种,投放设置也需要以唯一的转化行为来做预算。如果页面做的表单,应以表单提交量作为考核目标。同理,页面引导加粉就应考核加粉。根据你的推广产品建议做表单,各个转化方式都有自己固有的特点,做选择不可避免要有取舍,主推广转化目标,只能选择一个。

从查看落地页到报名表单,从复制微信到完成加粉,转化每进行一个层级都会有流失,这是正常的,但是作为优化师就需要尽力提升每个层级的优化转化刺激,降低各环节流失率。

weinxin
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