竞价SEM账户转化不稳定怎么办?

zhuxi
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2020年7月9日11:15:32 评论 2,469

竞价SEM账户转化不稳定怎么办?

需要检查以下内容:

1.看下搜索词与业务的相关性,搜索词可以看出网民的意图强烈与否及相关与否,注意及时否词+反馈不匹配词;

2.看下关键词方向是否有误,比如考研培训行业,做的是金融培训,但提的词却是考研培训,这样英语考研、IT考研等不相关词也会进入,但业务不相关,不会转化;

3.查看下高消费关键词转化效果是否大幅波动,28法则同样适用于转化上,基本80%转化均为20%的关键词带来的,若这些词无法稳定推广,那对转化亦会造成波动;

4.查看是否有恶意点击,同消费突变中说的,若商盾近期过滤的点击数突增,那大概率就是遇上了密集性的恶点;

5.查看市场需求量(关键词检索量),查看相应的百度指数、搜狗指数等,看看近期市场需求量是否波动较大,从而对推广产生影响;

6.查看是否有新竞争对手,同行的一些阶段性投放策略,比如周年庆活动等,也会对流量效果产生影响。

weinxin
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