最近成本好高,怀疑有恶点,检查IP又看不出来怎么办?

zhuxi
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2020年7月15日10:01:33 评论 460字阅读1分32秒

最近成本好高,我怀疑有恶点,可是IP上又看不出来?

成本翻倍的因素有挺多了,不要只盯着 恶点之类的,偏偏恶点又是你解决不了的问题。
想下其他的因素:

1.行业竞争 ,特殊时间某行业的旺季,成本会暴涨。

2. 账户内的话,观察关键词消费结构有没有改变。比如成本低的时候,是价格类的词产品消费占比大,而这段时间是产品类的词、行业类的词消费占比大, 想一下是什么原因造成的,首先排除自己的操作因素,如果跟自己无关那就人为的去调整大类词性的价格。

3. 另外关注下同时期的搜索词,跟上周的搜索词类别有什么很大的差异。

这些操作的真正目的是判断这一段时间之内你的客户需求和搜索习惯有没有大的改变,从而导致的成本增加。如果搜索的目的和习惯改变了,创意和落地页不变,那就回到了最基本的问题,客户搜索体验下降,这意味着需要优化落地页了,用漏斗分析找问题,一找一个准。

另外,不要轻易的判定恶点。什么叫恶点,就是短时间内把你的广告直接点下线、点到你不敢开广告为止,这才是恶点, 否则同行之间的几个点击参考落地页、竞争对手点广告进网站套话术之类的,这种情况太普遍了。

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  • 文本由 发表于 2020年7月15日10:01:33
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