素材投放一段时间后展现效果和点击效果变差,其背后的原因是什么?

zhuxi
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2020年10月21日10:41:48 评论 281字阅读0分56秒

关于素材投放一段时间后展现效果和点击效果变差,其背后的原因是什么?

a.我们的人群看来看去都是这一套已经腻了,所以点击率当然变低(那如果定向人群通投的话,是不是这一点就影响不大)

b.头条系统本身的机制,倾向于新素材,使整个信息流生态的素材不断有新的东西。是这两个原因么?

答:

我建的计划一般一周就不行了,复制下重新跑,效果就特别好。我有一个计划,9月份跑了整整一个月,因为效果好,所以就一直没换。10月份下旬就不行了,现在是每周一条新创意。一般我们新计划第一天跑的飞快,成本稍微高一些,第二天开始就慢慢平稳了。我们中午跑的成本高,晚上就降下来,一般8点左右效果最好。

weinxin
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