优酷前贴片,为什么我这边出价40竞得率还不如对手出价20的高呢?

zhuxi
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2020年10月24日10:20:07 评论 575字阅读1分55秒

同样的优酷贴片,同样的睿视后台,同样的地域为什么我这边出价40竞得率还不如对手出价20的高呢?最终成本也是我这边高,求解?

回答:

如果严格按照您的问题所设定的条件,即你投放的地方是优酷的睿视,你的出价(CPM,因为睿视只支持CPM)高于你的竞争对手,而你的竞得率低于你的竞争对手。那么,我经过跟优酷程序化产品的官方同事确认,这种情况不可能发生。

因为睿视只按照出价高低决定你的竞得几率,这个产品没有质量分或者优先级之类的东西。

但是,一种可能性是,是否您指的不是竞得率,而是实际竞得的数量。这种情况下,有可能你出40元,获得的竞得数量要远小于你的竞争对手。

原因在于,尽管竞得率在睿视这个产品内是完全由出价决定的,但你竞价参与率,却是由你自己决定的——即,你选择的人群更窄,条件更多。

这种情况下,尽管你出价40元,但是很多人群不符合你的要求,因此根本就不参与竞价,而你的竞争对手却大撒把什么人都要。这种情况下,他就算出20元,竞得的数量也比你大。因为他的基数大嘛。 当然,除了睿视这种产品,还有很多竞价广告产品。

如果一个竞价广告产品是按照CPC竞价,那么它必然会考虑质量得分,即主要由CTR来决定你的广告是否是高质量的,这种情况下,就算你的出价高,你也未必有更高的竞得率。因为你的质量分低(即CTR低)。按CPM竞价的广告产品,则一般不存在质量分这样的设定。

weinxin
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