竞价员公认的第一难题,搜索OCPC,如何优化效果?

zhuxi
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2020年5月15日10:57:08 评论 915字阅读3分3秒

竞价员公认的第一难题,搜索OCPC,如何优化效果?

竞价员们深受其扰的最最最最最最最难题就是:

搜索OCPC,如何优化效果”

竞价员老许的投票理由最让人感同身受:“OCPC美其名曰是智能出价,我看一点都不智能!第二阶段死活进不去,我都要放弃了,好不容易进入了第二阶段,效果又一点都不稳定,听我们圈里一哥们儿说,花了快10万预算才做出效果,这也太烧钱了!”

可能有刚入行的竞价员不太清楚OCPC的第二阶段是什么,老许又为什么死活进不去。

竞价员公认的第一难题,搜索OCPC,如何优化效果?

竞价小百科:

搜索oCPC分为『目标转化成本模式』和『点击出价系数模式』,两种模式有各自对应的二阶门槛:

(1)『目标转化成本模式』下需要连续3天每天转化量不低于10个;

(2)『点击出价系数模式』下需要7天累积转化量不低于30个;

所以,进入二阶是需要条件的。

(1)数据对齐:确认回传数据与oCPC报表数据在误差范围内,在一站式推广平台点击『数据核对』。

(2)达到门槛:二阶门槛的转化数量。

(3)成本设置合理:目标转化成本模式下,需要根据推荐值设置CPA,且CPA设置的不低于推荐值的80%,低于则无法进入二阶。

看到这里有没有恍然大悟的感觉,众多“老许们”之所以一直进不去第二阶段,可能就是因为没有达到上面所说的那些条件。

再来看老许的第二个问题,OCPC投放效果不稳定。

当转化量累积达标进入第二阶段后,系统会根据前期的数据转化行为分析,对高转化词提高出价或者扩大匹配方式获得更加高质量的流量,对低转化词降低出价或者不出价,提升转化,控制成本。

进入二阶之后会有波动期、稳定期和瓶颈期。

很多竞价员还没有进入稳定期,就被波动期中存在的成本上升、转化不稳定等问题吓怕了,更不用说瓶颈期还会遇到展现量低、没有流量可供拓展等问题。

看了以上针对搜索OCPC,如何优化效果的解析看明白了多少,竞价的能力除了不断烧钱总结经验,还需要不断学习和扩展运营思维,随着搜索引擎或百度规则的不断变更,很多以前的模式已经开始落寞。就拿近期的百度调整,很多跑小病种的软文都跑不了,只能用科普或咨询页来推,效果相对于软文肯定差很多。投放方式肯定会变化,至于具体的变化我相信很多老司机竞价运营已经有方案了,欢迎竞价/信息流大神留言沟通相互学习!

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  • 文本由 发表于 2020年5月15日10:57:08
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