教你如何解决竞价推广效果不稳定的问题?

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2020年5月16日09:26:23 评论 992字阅读3分18秒

教你如何解决竞价推广效果不稳定的问题?

大家在工作中肯定遇到过这种情况:只调整了一点点出价,流量立刻不稳定了,推广效果直线下降,老板急着让我调整,我也不知道该怎么调整呀!(慌乱)按照平常的方法一通操作后,效果更不稳定了!

我们都知道,账户出价会直接影响到访客流量,所以是十分重要的一部分。

许多竞价员在工作中都会遇到访客流量不稳定的问题,这种情况有可能是多方面因素导致的,今天我们先来解决其中一种:改变竞价推广出价之后如何稳定效果。

1. 在SEM竞价推广中下调预算。

一般来说,竞价员想要控制账户流量会通过方向、搜索词或者说搜索意图两方面来控制,下调预算后,竞价账户整体能够购买的流量会减少,很有可能会影响到竞价广告推广效果。

1、下调预算后为了不影响竞价推广效果,先从方向上来控制。统计产品、时段、地区、设备四个维度推广数据,找出竞价推广效果不好的时段、地区等维度,暂停这方面的竞价推广。

2、从搜索意图上来控制分为两方面,暂停关键词或降低竞价推广平均点击价格。暂停关键词需要收集竞价推广账户中相对较长时间的数据例如一个月,分析出账户中长期没有转化却有消费的关键词,把这部分关键词暂停推广。

2. 在SEM竞价推广中上调预算。

同下调价格相同,竞价推广中上调预算也会通过方向、搜索意图来控制。

1、在方向操作上与竞价推广下调价格类似。从不同维度上进行调整,可以通过竞价推广账户中数据分析,找出转化率高的产品、时段、地区、设备,适当增加转化率高的维度关键词来进行流量控制。

2、在竞价推广搜索意图上竞价员则具有更多选择。如增加竞价推广关键词。很多竞价账户中竞价员设置的关键词较粗糙,并未添加细节方面的长尾词、搜索意图等,通过过去的匹配方式进行匹配,不能保证流量稳定。添加关键词要选择意向明确,且能带来转化的有效关键词来进行流量扩充,在加词之后,竞价员还要及时观察添加的关键词能带来多少消费。

改变出价只是影响流量效果的因素之一,具体的操作方法还要根据账户的数据分析才能得出。

转眼2020年已经过去一半了,过年时候我们定的今年的目标实现了多少?作为竞价运营的你是否想在今年成为精英竞价员,做到竞价主管,提升能力,升职加薪?五月开始各行各业也都逐渐恢复正常,你当时定下的目标有在悄悄实现嘛?任何大目标都是由一件件小事组成的,贪多嚼不烂,一口吃不成胖子,作为竞价员,想要完成大目标就先从工作中的小难题开始入手解决吧~

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