竞价老司机教你如何写出高质量广告创意?

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2020年5月16日17:21:36 评论 1146字阅读3分49秒
竞价老司机教你如何写出高质量广告创意
你觉得竞价广告的创意重要吗?可能有很多工作5年以上的会有感觉16年以前竞价广告创意随便写,竞价账户也有会访客点击,有线索,账户预算也都可以花出去,那时候我们都认为创意没有那么重要。
如今2020年,你发现互联网整体流量变少了,竞争对手越来越多,而且经过百度广告引起的一系列事件,一些网民开始“排斥”竞价广告。当你费劲半天提高出价终于把竞价广告做到了第一名,却发现点击率还是不高,对比之后你才发现,原来第三四名的创意更好、更吸引人。这个时候,你幡然醒悟,原来创意这么重要!
所以今天,老司机来教大家如何撰写高质量、高点击竞价广告创意,以下内容对于2年内的竞价专员会很有用;
一、竞价广告创意的基本概念
竞价推广是一个系统性的工作,大的方向可以分为流量、转化、承载,细分可分为展现、点击、抵达、咨询、线索。想要撰写高质量创意首先要了解创意是什么。
竞价广告创意是指网民进行搜索并触发推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包含标题、描述、图片以及访问URL和显示URL。
标题的目的是要吸引网民注意,描述的目的是要说服网民点击广告,访问url是要把点击了竞价广告的访客带到指定页面。
二、创意撰写文案基本原则
1、飘红。通过通配符的使用让创意飘红从而吸引网民注意。如下图所示。
竞价老司机教你如何写出高质量广告创意?
2、通顺。通顺的创意可以给产品或服务带来正面积极的作用,让潜在客户意识到产品或服务的正规。
3、相关。创意要与关键词相关,要与访客需求相关,例如访客搜索赵阳牌精油,点击进网站却是赵阳竞价培训,同样起不到转化效果。
4、吸引人。创意的最大目的就是吸引网民点击,至于如何让文案吸引人,大家可参考往期文章。让竞价广告点击率提升30%的创意撰写技巧;
三、创意撰写常见误区
1、一味追求高点击率:竞价员要做到控制流量,把预算花在刀刃上,不是竞价广告的点击率越高转化率就越好,有可能某一条创意点击率特别高,但是转化率不好,还把大部分预算都消耗了。
2、没有针对移动端单独建立创意:设备屏幕不同,网民注意力也就不同,pc端和移动端显示的字数不一样,有的竞价广告在pc端显示完整,在移动端就显示不全,所以竞价员要注意分别设置。
3、完全照搬竞争对手创意:竞争对手的创意可以借鉴,但是需要根据自身广告特性进行改动创新。可以对比竞争对手的竞价推广广告,找出自己不足的地方进行修改优化。
4、创意内容着陆页不能够承载:写创意最终的目的是为了转化,竞价员要注意着陆页面中没有出现的内容不要随意写,否则容易导致咨询率低,跳出率高。
竞价推广的系统过程,可谓牵一发而动全身,创意写的不好就会没有点击率,点击率不高也就没有线索量,线索量低转化率更低,竞价员的工资就更低……所以,作为竞价员,竞价广告的创意撰写一定要重视,想要高收入,创意写起来!
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