短语匹配和精确匹配的区别是什么?

zhuxi
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2022年3月24日19:26:24 评论 1,265

短语匹配精确匹配的区别是什么?

一、什么是短语匹配

短语匹配是指,网友的搜索词包含推广关键词或推广关键词的颠倒、同义词时才触发,也可以理解为,只有搜索词与关键词高度相似的时候才会展现广告。

短语匹配的特点就是比较灵活,容易获得更多潜在用户,转化率没有精准匹配高。
适用于适合与核心业务有较强的相关性且有探索空间的词,如产品通用词、行业词。
举例:“北京法语培训价格”、“成人法语培训”、“法语培训班”

二、什么是精确匹配

精确匹配是在搜索关键词与推广关键词二者完全一致时才触发广告,哪怕语序不同,同义词都无法触发广告。

精准匹配最大的特点就是流量过于精准,转化率很高,适合用于获取精准的高质量流量,与自身竞价推广业务相关且转化效果比较好的一些词,如品牌词、厂家词。
举例:以“法语培训”关键词为例(下同),匹配搜索词可以为“法语培训”“发文培训”

精确匹配优势和劣势

优势:可获得最具针对性的点击访问,转化率较高。
劣势:会降低创意的展示次数,获得潜在客户的范围较窄。

weinxin
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