短语匹配和精确匹配的区别是什么？

短语匹配和精确匹配的区别是什么？

一、什么是短语匹配

短语匹配是指，网友的搜索词包含推广关键词或推广关键词的颠倒、同义词时才触发，也可以理解为，只有搜索词与关键词高度相似的时候才会展现广告。

短语匹配的特点就是比较灵活，容易获得更多潜在用户，转化率没有精准匹配高。
适用于适合与核心业务有较强的相关性且有探索空间的词，如产品通用词、行业词。
举例：“北京法语培训价格”、“成人法语培训”、“法语培训班”

二、什么是精确匹配

精确匹配是在搜索关键词与推广关键词二者完全一致时才触发广告，哪怕语序不同，同义词都无法触发广告。

精准匹配最大的特点就是流量过于精准，转化率很高，适合用于获取精准的高质量流量，与自身竞价推广业务相关且转化效果比较好的一些词，如品牌词、厂家词。
举例：以“法语培训”关键词为例(下同)，匹配搜索词可以为“法语培训”“发文培训”

精确匹配优势和劣势

优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。
劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。