精准匹配和广泛匹配的区别是什么?

zhuxi
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2022年3月24日19:19:44 评论 1,590

精准匹配和广泛匹配的区别是什么?

一、精确匹配

精确匹配是在搜索关键词与推广关键词二者完全一致时才触发广告,哪怕语序不同,同义词都无法触发广告。

精准匹配最大的特点就是流量过于精准,转化率很高,适合用于获取精准的高质量流量,与自身竞价推广业务相关且转化效果比较好的一些词,如品牌词、厂家词。
举例:以“法语培训”关键词为例(下同),匹配搜索词可以为“法语培训”“发文培训”

二、(广泛匹配)智能匹配

(广泛匹配)智能匹配是一种最宽泛的匹配模式,搜索关键词完全包含推广关键词,允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔,同时系统还会进行拓展,包括同义词、近义词都会展示。

(广泛匹配)智能匹配特点就是流量多,展现非常好,只是流量不够精准,转化率比较差。
适用于结合较低的出价进行相关流量的探索,可以针对一些长尾词,发现更多的相关流量。
举例:关键词“{法语}培训”,匹配搜索词“法语学习班”“北京学法语哪家好”

再例如:以关键词“英语培训”为例,在广泛匹配方式下:
1.可能触发推广结果的搜索词包括:
1)同义近义词:英语培训、英文培训
2)相关词:外语培训、英语暑期培训
3)变体形式(如,加空格、语序颠倒、错别字等):英语 培训、暑期培训 英语
4)完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):英语培训暑期班、哪个英语培训机构好
2.不能触发推广结果的关键词:英语歌曲、电脑培训
广泛匹配可以帮您定位更多潜在客户,提升品牌知名度,节省您的时间。基于这些优势,广泛匹配是应用最多的匹配方式,也是系统自动为您选择的匹配方式。

广泛匹配优势和劣势

优势:是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法,能够为客户带去更多的潜在用户访问。
劣势:点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击,触发较多的点击消费。

weinxin
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