精准匹配和广泛匹配的区别是什么？
一、精确匹配
精确匹配是在搜索关键词与推广关键词二者完全一致时才触发广告，哪怕语序不同，同义词都无法触发广告。
精准匹配最大的特点就是流量过于精准，转化率很高，适合用于获取精准的高质量流量，与自身竞价推广业务相关且转化效果比较好的一些词，如品牌词、厂家词。
举例：以“法语培训”关键词为例(下同)，匹配搜索词可以为“法语培训”“发文培训”
二、（广泛匹配）智能匹配
（广泛匹配）智能匹配是一种最宽泛的匹配模式，搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，同时系统还会进行拓展，包括同义词、近义词都会展示。
（广泛匹配）智能匹配特点就是流量多，展现非常好，只是流量不够精准，转化率比较差。
适用于结合较低的出价进行相关流量的探索，可以针对一些长尾词，发现更多的相关流量。
举例：关键词“{法语}培训”，匹配搜索词“法语学习班”“北京学法语哪家好”
再例如：以关键词“英语培训”为例，在广泛匹配方式下：
1.可能触发推广结果的搜索词包括：
1）同义近义词：英语培训、英文培训
2）相关词：外语培训、英语暑期培训
3）变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语 培训、暑期培训 英语
4）完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好
2.不能触发推广结果的关键词：英语歌曲、电脑培训
广泛匹配可以帮您定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省您的时间。基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹配方式。
广泛匹配优势和劣势
优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。
劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。
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