竞价推广策略定制,怎么做竞价推广投放策略?

zhuxi
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2022年3月24日19:14:47 评论 802

竞价推广策略定制,怎么做竞价推广投放策略?

一个优质的竞价推广策略,可以起到事半功倍的效果。账户要想有非常好的推广效果,竞价推广策略是非常重要的,是基础,也是之后优化账户的根基。那么今天,就来给大家分析一下如何制定一个优质的竞价推广策略。

1、项目分析

拿到一个新的项目,不能马上着手搭建账户,先要从这四方面详细的分析。然后,根据分析结果,制定竞价推广策略。
01.人群分析
要先了解你的目标客户是谁,有什么样的特点……
人群分析可以从人群画像的九要素入手:年龄、性别、兴趣、学历、职业、收入、地区、设备、时间段来进行分析
02.需求分析
竞价员设置的每个关键词都代表一种需求。我们可以从访问者搜索的关键词中推断出他们隐藏的需求。
03.产品分析
俗话说“知己知彼,才能百战不殆”,我们只有足够了解自己的产品,了解竞争对手的产品,才能找对方法更好的进行反击。在制定推广策略之前,首先做好自身产品和竞品的分析,把自身产品的卖点跟访客的需求点做对应,找到的转化点。
04.预算分析
如果把竞价推广比喻成一场战争,那么预算直接决定了你用什么样的武器来打这场仗。你的预算在整个行业中算是什么水平,你要完成的目标是多少,这都决定了你竞价推广账户策略的制定。

2、竞价推广策略制定

01.确定需求比例
网民更关心什么?经常搜索的是什么?哪种类型的需求多一点?我们可以将这些需求与自己的页面进行比较,看自己的页面中是否承载这些需求的内容。认为需求的哪一部分容易转化,就可以增加些这部分内容的比例,如果需求的哪一部分难以转化,就降低这部分的比例。
02.确定时间段的比例
如果你有足够的预算,你可以把它投放一整天。即便如此,也会有黄金时间搜索和黄金时间转换的时间段,如果预算有限,更不用说,要么专注于转化好的时间,要么避开竞争激烈的黄金时间。
03.确定设备比例
根据自身目标人群的特点来决定。现在移动终端是大势所趋,甚至有人把所有的预算都投入到移动终端上。
04.确定区域比例
如果你是在单个领域推广,请自动忽略。如果在多个区域推广,就根据重点区域和非重点区域以及转化的难易程度进行分配。

关于竞价推广的策略定制之前也分享过:竞价推广从项目分析到账户搭建一套系统的推广流程

weinxin
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