通用词是什么意思?什么叫通用词?

zhuxi
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2022年3月29日15:18:20 评论 830

通用词是什么意思?什么叫通用词?

通用词:“某一行业类别的词,称为通用词,也称通用关键词。 通用关键词的特征是比较短,一般是2-3个词组成,常见的主要是名词类,专业名词类的。不包含品牌,被网民大量使用的搜索词,如“手机、水果、电器”等。这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣,他们中间有一些人是可以争取的潜在目标受众。

通用词范围比较广,搜索量最大,用户普遍以获取、了解信息为主要目的。用户进行通用词搜索时付费意愿不明确,也不知道想要干什么,虽然关键词与你的行业沾边,但是不确定是你的产品,所以通用词一般转化率不高。
并且,如果你的账户中有很多通用词的话,有展现有消费,用户很少咨询转化,账户整体转化率就会比较差。

通用词关键词选择技巧:

预算多:对于只跑高意向词预算消耗不完账户,可以跑通用词。但是要控制好比例,因为通用词抢量能力很厉害,如果不控制的话,很快就能将账户中的钱大部分都花出去。

预算较多:大几百一千块钱,这种预算也能跑。不过在控制消费比例的同时,还要控制均价,在尽量低的均价下,产生一定量的消费去跑通用词是可以的。
预算少:两个字,不跑

我们用达内这个公司项目来举个例子:

品牌词:达内

产品词:网络营销培训、SEO培训、SEM培训(特指行业类别或细分、技术)

通用词:职业培训、大学生培训(口语化表达)

人群词:网络营销、SEO、SEM

竞品词:北大青鸟、亿玛客

weinxin
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