竞价推广如何进行多维度成本分析?

竞价推广如何进行多维度成本分析?

多维度成本分析是一个优秀竞价员必备的一个能力，一般想提升竞价推广线索量或者想降低成本的时候，都会做一些调整，但是有的人做调整后，效果反而更差了，这主要是因为没有进行多维度竞价账户分析，上来就直接进行调整造成的。

竞价账户多维度分析哪些内容?
一般我们会首次分析时段转化成本、地区转化成本、设备转化成本，这些大方向上的内容，然后是计划转化成本，单元转化成本，最后才是关键词成本。先从大方向上判断取舍，再从小细节上进行调整。

搜索广告投放成本分析：

人群成本分析：

在进行百度搜索广告投放之前，我们首先要做好人群分析(包括：地域、时段、设备)，确定好广告投放的大方向。确定各个人群成本数据，对比出来具体问题，进行下一步动作。

地域成本分析：

通过【百度指数】人群画像分析，我们可以看到江苏、山东、四川这三个地区搜索量是比较多的，可以先选这3个多地区进行推广即可，后期可再根据实际成本数据情况再去定下一步投放策略。

设备成本分析：

根据【百度指数】中的【趋势研究】进行查看，我们发现移动端较多，因为账户属于小预算账户，所以直接全部投放移动端即可。如果打预算账户可以同时进行投放，但是要根据实际情况确定好移动、PC端的比例。后续成本数据出来后，你就很清楚应该放大哪块投放，缩减哪块预算了！

时段成本分析：

可根据【指数】进行分析，由搜索数据可以看到用户搜索高峰期在8点到晚上20点。
百度搜索广告投放前期可以先24小时全投放看看效果，如果出现每天不到中午钱就用完了，那么就改成8-20点投放。哪个时间段的成本高，哪个时间段成本低，用数据去调整账户才是正确的优化。