竞价推广如何进行多维度成本分析?

zhuxi
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2022年4月5日10:42:55 评论 1,206

竞价推广如何进行多维度成本分析?

多维度成本分析是一个优秀竞价员必备的一个能力,一般想提升竞价推广线索量或者想降低成本的时候,都会做一些调整,但是有的人做调整后,效果反而更差了,这主要是因为没有进行多维度竞价账户分析,上来就直接进行调整造成的。

竞价账户多维度分析哪些内容?
一般我们会首次分析时段转化成本、地区转化成本、设备转化成本,这些大方向上的内容,然后是计划转化成本,单元转化成本,最后才是关键词成本。先从大方向上判断取舍,再从小细节上进行调整。

搜索广告投放成本分析:

人群成本分析:

在进行百度搜索广告投放之前,我们首先要做好人群分析(包括:地域、时段、设备),确定好广告投放的大方向。确定各个人群成本数据,对比出来具体问题,进行下一步动作。

地域成本分析:

通过【百度指数】人群画像分析,我们可以看到江苏、山东、四川这三个地区搜索量是比较多的,可以先选这3个多地区进行推广即可,后期可再根据实际成本数据情况再去定下一步投放策略。

设备成本分析:

根据【百度指数】中的【趋势研究】进行查看,我们发现移动端较多,因为账户属于小预算账户,所以直接全部投放移动端即可。如果打预算账户可以同时进行投放,但是要根据实际情况确定好移动、PC端的比例。后续成本数据出来后,你就很清楚应该放大哪块投放,缩减哪块预算了!

时段成本分析:

可根据【指数】进行分析,由搜索数据可以看到用户搜索高峰期在8点到晚上20点。
百度搜索广告投放前期可以先24小时全投放看看效果,如果出现每天不到中午钱就用完了,那么就改成8-20点投放。哪个时间段的成本高,哪个时间段成本低,用数据去调整账户才是正确的优化。

weinxin
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