跑的ocpm广告,系统提示提高出价,完全超出了成本预期,是什么原因呢?该怎么调整?

zhuxi
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2020年6月24日17:25:27 评论 405字阅读1分21秒

跑的ocpm广告,系统提示提高出价,完全超出了成本预期,是什么原因呢?该怎么调整?

答:首先,需要客观衡量一下自己的成本和出价,如果目标成本确实低于大盘整体数据很多,在广告投放初期确实很难达到,建议适度放宽成本空间先跑量测试再逐步优化效果及成本。若并非此问题,建议检查以下两个方面:

1、检查广告预估覆盖量

流量池越小广告展现竞争越激烈,所以首要排查有没有广告定向过窄或预算太低的问题。

2、广告质量度低

若系统推荐出价高于大盘平均水平很多,意味着平台对广告展现竞争力判断偏低。

广告展现竞争力公式:eCPM=pCTR*pCVR*出价,同等展现条件下,如果预估广告点击率和预估广告转化率很低,就需要高出价才能带动展现提升。影响点击率的关键因素是外层创意,需要优化广告标题和广告素材,转化率直接影响因素是落地页,因此,需要优化整体创意方案,可以考虑在原广告基础上调整,不过新广告一般具有更好的流量倾斜,建议参考优质广告上新。

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