信息流跑ocpm 但是单个点击价格到了3块,要放弃这个计划还是继续?

zhuxi
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2020年6月30日10:00:21 评论 279字阅读0分55秒

信息流跑ocpm 但是单个点击价格到了3块钱,这个计划还要给它机会嘛,还是直接关了?

答:判断一条广告是否需要放弃,唯一的判断指标是转化效果(即转化量和转化成本),如果转化量和转化成本都还在预期范围,不需要在意其他数据,比如ecpcecpm等数值或高或者低都不用管,若转化效果出现问题需要根据营销转化漏斗逐层分析。
如果广告已经成功起量但是转化效果不好,这种前提下ecpc为3,高于行业平均大盘水平过多,一般是广告点击率、转化率过低,需要优化提升点击率和转化率,这就需要优化广告外层创意和推广页面,调整创意方案广告会重新审核,在原广告基础上调整不如新建广告测试。

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