做应用推广，在出价模式选取上有什么建议吗？就我接触的运营好像没人不跑O，全是开O跑的。单目标、双目标哪个更好呢？有时候单目标用“稳定拿量”模式，成本高了就用“优先低成本模式”，现在模式也不知道选哪个？
答:
智能计费方式、双目标、优先低成本，都受转化率影响，创意质量度不够好都容易出现拿量难。
从拿量能力上看，优先级分别是：CPM > CPC > OCPC/OCPM，同等条件下CPM、CPC常规计费方式更容易起量，OCPC、OCPM智能模式下，广告起量除了受点击率、出价的影响，还受转化率影响，如果广告质量度不高，很容易出现跑不出去或者没有后劲儿的情况，但是智能模式下，更有利于把控投放成本。
因此，为了避免成本过高广告跑飞，目前首选的投放方式基本是智能模式，其中微信朋友圈以ocpm为主，为了尽可能延长创意生命周期，智能模式下需要重点优化点击率、转化率。
为尽量减少起量困难，如果之前常规计费方式跑的好的广告，可以复制拿来跑跑智能模式，如果是直接跑的智能模式，重点参考点击率高转化率高的广告上新补量。
关于单双目标选择，建议首选单目标推广，其中单目标跑的不错的创意，可以复制广告尝试双目标投放；不过，双目标投放放量困难是常见的现象，毕竟从下载、激活到付费不仅仅是广告层面的优化，应用本身的引导也是非常核心的环节，因此应用本身的深度运营也要做好。比如注册，要给足用户利益点，如果刺激下载用户注册的诱惑力不足，就很难提高转化率。
关于模式上，建议投放初期选择易起量的模式，后续可根据数据情况调整，或者已经起量但成本略高的创意，也可以尝试优先低成本模式，测试能否拉回成本。
为了控制测试预算和测试成本，对于跑不出去的广告要及时关，一般是看广告点击量，给出一天的测试时间，如果不行直接关停；同时及时提交新创意补量，上新是运营日常工作，必须保证及时有效补量。
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