视频的贴片广告、创意中插、地铁广告等,怎么记录数据看投放效果?

zhuxi
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2020年10月26日11:00:32 评论 572字阅读1分54秒

关于品牌投放后期数据跟踪的问题。如果我们品牌投放的是视频的贴片广告、创意中插、地铁广告等等一类的投放,那么我们应该如何记录数据看投放效果呢?

我们的视频贴片和创意中插如果还没有链出的那种,那么是不是也可以看间接数据?比如节目播放后截止到某一事件我们的百度指数、微指数有没有上涨,正负面有没有变化?

回答:

品牌广告有两个直接方法一并用,用来衡量效果。即流量分析+调研。

视频贴片和创意中插,因为有链出URL,可以在后面加link tag。

具体见文章:用Google Analytics的Link Tag深入了解流量来源(广告)的质量 是一个老文章,但现在仍然适用)。

地铁广告加二维码, 调研,比较直接,就是问卷的方法。

总体而言,这一类的广告,本质上不是让看受众在看到你广告之后立即发生的行为——因为他们可能根本就不会发生行为,他们发生的是心理上的变化。

因此,衡量这类广告,有时候我们更看间接数据

比如各种指数:百度指数、微指数什么的;也看互联网上的言论(internet word of mouth)是否增加了,以及正负面情况;以及做区隔投放,然后做类似ab测试的分析,用投放的地区(或领域)跟没有投放的地区(或领域)做对比。

如果没有链出链接,比较难通过直接方法判断。

间接方法可以用,但是如果投放量不大的话,指数可能不会立即增大。

另外还可以看看网站的直接流量有没有增加。

weinxin
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