投放广点通,iOS游戏下载,新上广告成本很好,第二天开始就只消耗没转化,怎么调整?

zhuxi
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2020年7月27日10:30:22 评论 473字阅读1分34秒

投放广点通,iOS游戏下载,每天新上的广告成本都很好,各个位置都有投放,第二天就只消费,没有转化了,已经连续几天出现这个问题了,请问该如何调整?

答:

新广告转化效果OK的情况下,外层创意应该偏好,后续转化出现问题,建议检查几个方面:

1、是否账户操作不良

是否存在手动关闭广告、频繁/大幅 调整出价、调预算等频繁操作广告行为,频繁调整广告会导致数据模型不稳定,影响转化。这种情况建议转化效果OK的广告不要频繁调整,不要暂停,尽量保持不动。

2、是否人群包有问题

比如人群包量级较小,定向覆盖用户较窄,首日投放效果OK,后续投放时因为量级小导致系统探索空间小,重复展现给已转化用户,影响转化效果。这种情况建议优化人群包、拓展有效用户数据质量和量级。调整后建议进行A/B测试验证有效性。

3、是否使用o模式,o模式的转化数据回传是否有效

如果转化数据没有有效回传会影响数据模型探索和建模的有效性。这种情况下建议检查数据回传情况,同时做好数据监测,及时排查相关问题。

以上是可能的原因,建议逐个排查确定。同时各个环节做好数据监测,投放初期定时分析数据情况,复盘排查问题。

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